所謂大而全，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，也體現(xiàn)在功能上。比如百度貼吧是內(nèi)容方面的大而全，而被批評設(shè)計過于臃腫的產(chǎn)品則多是功能的大而全。與此相對應(yīng)的概念是小而精，比如人人都是產(chǎn)品經(jīng)理是內(nèi)容的小而精，簡單搜索是功能的小而精。

首先我將從以下兩個方面來講說大而全：內(nèi)容以及功能的大而全對產(chǎn)品造成的影響。

一：內(nèi)容大而全對產(chǎn)品造成的影響：

1、內(nèi)容過多會導(dǎo)致其低質(zhì)化

這一點百度貼吧就是最好的例子。其內(nèi)容確實十分全面，幾乎所有的詞語都能夠找到對應(yīng)的吧。但比較可惜的是里面有用的內(nèi)容實在太少了。大多數(shù)內(nèi)容都是灌水，廣告，謾罵。太多的貼吧導(dǎo)致運營管理缺失，導(dǎo)致了以上內(nèi)容可以有機會大行其道而不被封禁。

最終的結(jié)果就是：貼吧逐漸失去了真正的用戶，最活躍的用戶成了廣告主，軟文作者，發(fā)泄不滿的人。

2、內(nèi)容多增加篩選成本

  以“考研”為例，如果在考研論壇上查找相關(guān)信息，可以比較容易的得到有用的內(nèi)容，那如果在一般的論壇上呢？搜索“考研”，排名第一的問答很有可能是“男/女朋友執(zhí)意要考研該不該分手”等問答。畢竟相比較枯燥的考研經(jīng)驗，這些事情確實更容易引起大眾的興趣。

3、受題材影響，大多數(shù)內(nèi)容沒有曝光度。

  以知乎為例，如果作者將這篇文章發(fā)布到知乎上，理想狀況下也許有 30 人會看， 0 評論， 2 點贊。 原因很簡單，對于大而全的產(chǎn)品而言，所有題材的內(nèi)容是共同競爭的。所以對用戶來說實在是沒有什么吸引力。但如果發(fā)布到產(chǎn)品相關(guān)網(wǎng)站，保守估計也有 1000 的閱讀量。對于創(chuàng)作者而言，在大而全的平臺創(chuàng)作沒有回報，自然會促使他們的離開。

  二：功能大而全對產(chǎn)品造成的影響：

  1、產(chǎn)品運行速度緩慢且占用資源多

  一個簡單的體驗就是，現(xiàn)在的手機與電腦和以前相比各種硬件都有了質(zhì)的飛越，但運行速度方面卻沒有實現(xiàn)質(zhì)的飛越。

  2、多余的功能影響使用體驗

  通俗點拿手機舉例來講，就是即使用戶完全不使用應(yīng)用中的某一些功能，這些功能也難以被隱藏，它還會處于自己本來的位置，不少甚至直接占據(jù)了重要的一級入口。

3、附加功能效益不夠明顯

  軟件要做到大而全，必然要投入更多的成本，但是這一部分成本很有可能收效甚微。

比如用戶是短視頻的使用愛好者， 他下載了抖音、迅雷等，但他還是會一直使用抖音的，一方面用戶已經(jīng)使用了抖音比較長的時間，自己的抖音賬號中關(guān)注了不少人，這阻止了用戶遷移到其它短視頻應(yīng)用中去。

大而全不一定不好，但是相對于小而精確實有一定的劣勢。小而精的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾點：

 1、高質(zhì)量：生物醫(yī)學(xué)領(lǐng)域有丁香園，編程領(lǐng)域有GitHub，考研有考研論壇。這里集中的用戶以及管理者都是業(yè)內(nèi)人士，他們能夠比較好的甄別內(nèi)容質(zhì)量，并對真正優(yōu)秀的內(nèi)容進行推廣，對于內(nèi)容消費者而言，在這里被帶歪的可能性低很多。

2、廣告適用性高：最讓人難以忍受的廣告就是自己完全不會買的產(chǎn)品廣告。大而全的平臺廣告精準性有限，廣告會讓用戶十分厭煩；而小而精的平臺廣告很精準，比如丁香園多是檢測試劑。

3、產(chǎn)品精簡：小而精的產(chǎn)品運行速度一般都很快，且占體積小，不臃腫，不會有下載了該公司產(chǎn)品全家桶的感覺。

4、創(chuàng)作者得到回報：小而精的平臺對于內(nèi)容創(chuàng)作者更加友好，能夠讓認真的答主得到應(yīng)有的贊同。這樣會形成良性循環(huán)，不斷激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出。